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6月吸尘器线下市场同比保持增长,海尔惠而浦涨幅大 原创

2019-08-08 14:00:23      来源:钉科技     

 [钉科技读数据] 根据中怡康数据,2019年6月吸尘器线下市场同比保持上行,零售额增7.9%,零售量增14.2%。

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同比增长率方面,先看零售额,Top10品牌中有5个品牌同比增长,其中惠而浦、海尔涨幅相对较大,分别为183.6%、179%。

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零售量方面,Top10品牌中,5个品牌同比增长,其中海尔、惠而浦、戴森涨幅相对较大,分别为329.2%、57.7%、30.9%。

结合之前数据,吸尘器线下市场连续三个月同比下降后,在5与6月获得了两次同比增长,但目前来看,今年吸尘器整体市场仍然不明朗,还需要进一步观察下半年的具体走势。Top10品牌中,惠而浦保持了同比增长势头,松下未能保持5月份的高增长势头,转而同比有所下降。

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产品均价方面,目前线下整体市场均价为2026元。Top10品牌中均价最高的为添可,3438元;均价最低的为海尔,349元;惠而浦均价为950元。可以看到,获得同比增长较高的海尔和惠而浦在均价方面不算高,价格或是两个品牌增长的主要因素之一。

同时,相比于5月份的品牌均价,一度均价较高的戴森被添可超越。一方面,6月份在618电商促销节日的影响下,部分线下卖场也推出了相应的促销策略,导致戴森部分产品在售价上下探;另一方面,添可目前吸尘器产品款式较少,并且主要集中于智能化和售价较高的产品。

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产品结构均价方面,6月线下市场立式吸尘器产品均价最高,为2173元;其次为机器人式产品,1956元;微型吸尘器均价最低,为352元。可以看到,目前吸尘器品类中较为热门的立式与机器人式产品在均价都比较高,这或许是在产品的研发与布局上更加全面而导致的。

同时可以看出,立式吸尘器在均价上要高于机器人式产品,随着未来立式吸尘器智能化产品的进一步推出,均价方面的差距可能会增大。

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产品结构方面,卧式吸尘器零和机器人式吸尘器的零售量较高,但根据上述数据来看,立式吸尘器发展较快。

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品牌份额方面,零售额Top3品牌为戴森、科沃斯和莱克,占比分别为53.3%、12.8%和11.3%,合计略超过77%;零售量Top3品牌为戴森、科沃斯和莱克,占比分别为35.1%、12.8%和12%,合计接近60%。

结合之前几个月的数据可以看出,戴森在6月份量额占比均有所提升,行业品牌集中度的提升,尤其在零售额方面,戴森品牌已经占据过半市场份额。

目前吸尘器市场仍在有条不紊的发展中,但上半年增长势头有所放缓。未来,吸尘器产品可能面临下沉市场培养带来的增长瓶颈,想要应对这一问题,吸尘器品牌应让消费者了解吸尘器更多的功能与亮点。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@89ali.com

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