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苏宁入主家乐福中国,为何国美、京东最受伤 原创

2019-06-27 13:05:39      来源:钉科技     

[钉科技述评] 近几年,家乐福中国一直处于出售传闻之中,腾讯、永辉都跃跃欲试希望接盘侠。然而,最终拿下家乐福的金主,并不是曾经与其无限接近的腾讯和永辉,而是苏宁。

6月23日晚,苏宁易购发布公告表示,公司全资子公司苏宁国际拟出资48亿元人民币收购家乐福中国80%股份。交易完成后,家乐福在其中国公司的股权降至20%,苏宁将成为控股股东。

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苏宁为何“买下”家乐福中国?

苏宁收购家乐福,是继年初收购万达百货后,在线下零售行业的再一次收购,苏宁为何会在短短时间内屡屡出手?

苏宁想要加强在快消行业的话语权。自今年收购万达百货后,苏宁旗下拥有了“百货、家电、影院、婴童、体育、精品超市”等全部主力专业店,唯一缺少的就是快消领域大卖场业务,而大卖场业务对于苏宁这样的大综合体而言,无疑是前期消化租赁面积以及拥有招商号召力的重要渠道。

苏宁为何选择了家乐福?家乐福从1995年进入中国以来,在国内开了210家大型商超,覆盖了22个省份以及51个大中型城市,还拥有3000万会员。这样的规模不仅可以再填充苏宁快消领域,还能给苏宁带来新的线下流量。

此外,根据公告中披露的内容,苏宁将对家乐福进行数字化改造,苏宁零售体系4亿会员将和家乐福的3000万会员形成互补,并与苏宁小店业务结合,完善最后一公里配送网络。因此此次收购家乐福,也被看成是苏宁对线下零售资源的再次整合。

苏宁收购成功后为何京东、国美最受伤?

近两年,互联网巨头都在加快布局大快消零售行业,比如,阿里收购大润发,腾讯控股永辉……可以看出互联网巨头在线下领域的竞争不断加剧,如今苏宁买入家乐福一举,不少人认为这将冲击到腾讯、阿里在新零售方向的布局。

然而,苏宁收购家乐福后失意的其实“另有其人”。

在今年4月份,家乐福中国宣布与国美正式达成战略合作伙伴关系,国美将进驻家乐福国内200余家线下门店。

根据当时家乐福中国与国美签署的协议显示,双方预计今年7月底前完成家乐福在中国200余家门店的改造工作。届时,在全国各地的家乐福门店内,将会看到300-500平方米的国美家电销售专区,销售大家电、3C商品、智能单品、自有品牌商品等品类的热销单品,SKU数量预计将在上千个,商品价格、品质都与国美专卖店保持一致。

国美与家乐福的合作,很多人认为国美找到了一个很好的线下场景,与其结合后可以很好的发展其业务。然而苏宁却一跃成为了家乐福的大股东,众所周知,苏宁国美一直是竞争对手,如今,苏宁成为了家乐福大股东,老对手是否会从之前的合作中出局呢?按常理分析,这种可能是存在的。

同时,在苏宁公布的公告中, 本次交易将帮助苏宁公司快速获取优质线下场景资源,进一步完善公司全场景业态布局。苏宁易购将通过输出智慧零售场景塑造能力,与线上超市频道打通, 实现O2O数字化经营;探索苏宁家电家居、苏宁红孩子、苏宁极物、苏宁金融 8 等业态与商超业态相融合,为消费者提供更丰富的商品选择,更场景化的购物体验以及更便捷高效的服务体验,打造门店全新的核心竞争力。

这意味着,未来家乐福中国极有可能以卖苏宁的产品为主,因此国美与家乐福的合作能否落地还存在“变数”。

同样可能“失意”的还有京东。

据了解,在苏宁成为家乐福大股东的前几天,家乐福宣布与京东物流展开合作,后者将为家乐福提供跨境进口、清关、分拣、配送等物流服务。京东方面也表示,京东物流与家乐福的合作将扩展到更丰富的商品,并探索其它创新性的物流模式。

今年年初刘强东就表示京东物流一直处于亏损状态,未来将对其进行“改革”。随即它便不断上线新业务,从TOC业务到同城闪送,可以看出为了实现扭亏盈利京东物流已经开始不断扩展业务线,此次与家乐福的合作也是其拓展其物流业务的一环。

然而,苏宁在这个时间节点成为了家乐福大股东,可能会对这次合作造成影响。近几年苏宁一直在自建物流方向进行持续布局,因此成为家乐福中国大股东后,物流方向会将苏宁物流放在首选,这或许会导致京东物流在与家乐福接下来的合作中,扮演的角色逐渐淡化,甚至有可能直接被苏宁物流替代。

通过苏宁今年收购万达、家乐福,以及阿里、腾讯等并购传统商超,就可以看出扩展线下零售、线下卖场被认为在未来将变得愈发重要。不过,线下零售业态突围成功的关键,更在于谁能率先打造出契合当下和未来人群的消费模式。(钉科技原创,转载务必注明出处“钉科技”)

钉科技(微信号:dingkeji2015),专注TMT领域创新研究报道,第一批今日头条“百群计划”签约媒体和入驻头条号创作空间的科技新媒体,荣获腾讯2015年度最佳新锐自媒体,2016年腾讯企鹅号年度新媒体,2017年UC量子计划获奖新媒体,被中国科技信息评为“影响中国科技行业自媒体50人”,是2015-2016连续两年工信部手机与应用创新大赛专家评审媒体。商务合作请发邮件:BD@89ali.com

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